小程序能约等于App吗?

2019/1/18 14:55:56 关键词:



小程序能约等于App吗?


在手机平台与App两层附庸之下,日活、月活、用户数这些App上的舶来品指标直接用来量化小程序,是否合理?


如果合理则沿用,不合理则思考哪些是合理的,这是我们数据降噪的第一步。


对于这个问题,开发者的态度见仁见智。


「加推」COO Jack:“合理,本质上小程序可以当成是App。”


数据咨询师张佳:“对比的意义不是很大,这俩(小程序、App)的流量不是一个东西,要是硬套也能套上用……”


「报告查一查」产品经理Max:“衡量App的数据指标有很多,转移到小程序上面,这些指标当然越高越好,一个日活、留存、用户总数都很高的小程序一定非常有价值。


但是小程序这种简单的载体,在微信生态里面往往处于调起的状态,总是会被微信的主要功能打断,所以很难在各个数据指标上向App看齐,找到适合小程序的使用场景,才能找到适合该小程序的数据反馈,像之前的‘高频、刚性’的衡量方式有可能在小程序上不合适。


比如说一个摇号的小程序,在用户完成行为之后,基本不会再用,但实际上满足了用户很大的需求。这个时候你要求他的留存率高,其实价值不大,你要求全国用户都用它,又有什么用呢。”


「黑猫看电影」CTO赵成雨:“(这些指标中)日活还是有参考价值,因为小程序虽然功能单一,获客成本低,但是用户一旦到了你的小程序上,至少他还是对你提供的服务感兴趣。”


小程序在沿用App的衡量指标时,仍要考虑自身的产品特性。只有这样,我们才能进行数据降噪的第二步:应当重点关注哪些指标?

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